拉莫斯，足球巨星，皇马队魂，一个背负着争议，却坚持自我定义的人。

他的自我定义，几乎都通过[纹身]这种特别的方式来雕刻表达了。

在他的自传《勇气、个性与激情》中，曾详细解读了他身上的19处纹身，这些纹身中有他对自我人生的态度，更有他对信仰的坚持，和“我在我主场”的自信与热情。

百威就从他眼花缭乱的纹身中，选取了3个最具代表性的图案，设计成了——拉莫斯限量版铝瓶，来传达“我在我主场”的信念。

“纹身”在当前的社会舆论大环境下，几乎已成“禁词”一样的存在，是不能直接出现在面向公众的品牌宣传中。于是，百威便用这个“不能说的秘密”，做了一支广告片……

在KV的创意里，考虑到纹身的“绘画属性”，180创意团队便用插画与拉莫斯真人结合的方式，来突出这3个纹身对拉莫斯所具有的代表性意义。

从插画线条初稿，到成稿上色，一次又一次的修改，把细节元素不断化繁为简，而在色调的选择上，180用纯正的#红色主题#来表现拉莫斯统治主场的强大气场。

一场“打卡”活动

此次campaign，180通过结合线上传播+线下体验的方式，率先将视觉KV铺满各大主流网站以及懂球帝等专业体育类app。

并且，通过开屏主视觉的KV画面，引领球迷与消费者去京东超品日抢购拉莫斯限量版铝瓶！

紧接着，与百威合作的纹身艺术旗舰店——I-TATTOO，火速引领了一波线下“打卡”热潮，成为此次campaign最与众不同的亮点，吸引着众多纹身爱好者和球迷的纷纷前往。

在这一整片宣传墙的氛围推动下，谁不想也来个拉莫斯同款纹身来向他致敬呢。拉莫斯作为主场统治者的代表，纹身就是他的成就和信念的缩影。

在无法直接用字面去表达纹身对于拉莫斯的意义时，壹捌零用系列宏大而精细的插画，来讲述着拉莫斯和他纹身的故事。并通过线上传播和线下体验的方式，让更多拉莫斯他的球迷与纹身爱好者，去感受这些标志性图案对于他的意义。