近几年，互联网金融平台呈井喷之势，新晋品牌多以利率刺激，缺少情感交流，给人冰冷的品类印象。

像发行电影一样发行广告，京东的品牌故事《joy与鹭》，不是单纯的广告宣传，而是像制作电影一样的规格来制作一部暖心动画。

在国内，影片在中国的电影最大的评论平台豆瓣上得到8.3的高分，（满分10分），观影现场气氛热烈，观众反响热情，总计曝光量约11.37亿，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等门户网站，自发性专题页创建。在国外，影片推出后，得到了Shots News， Best Ads, Campaign Asia，Branding in Asia, CGMeetup等十几家国外媒体的自发关注和报道。在Youtube中得到26W+次观看，同时在Facebook、Twitter等社交平台中形成了现象级的自传播。