一家人不吃两家桶

2019年的新年为了送出新年第一桶金，金拱门轰轰烈烈地发起了“重金寻亲”活动，寻的就是金拱门自家人：名中带金的亲戚

2020年新年，金拱门的“新年第一桶金”却遭到了更广大网友的心声轰炸——

“名中不带金，就不配吃金桶了？”

为了防止这样的“怨念”再发生，更为了实现金拱门的开年宏愿——今年就要让所有人都吃到金桶！

于是，180上海创意团队为了让站在鄙视链顶端的名中带金人和名中不带金的人互动玩起来，打造了一支社交H5，并带来了 “ 新赛制 ” ：

新赛制中，名中带 金/钅的天选之子，除了买金桶送金桶之外，还拥有请客特权：名中不带金的人，与“金”友同行，也可享受买一送一的福利。

而通过H5的裂变传播，让名中带金的人可以请人吃金桶，让名中不带金的求请吃金桶。

在这场“社交鄙视链”里，所有人都能找到自己的位置。

Lucky Guy

名中带金的幸运鹅

想请谁吃，自己说了算！优越感满满~

u see see me

名中不带金的小可怜

提出一个小交换条件，愿者上钩~

一个“请”，一个“求”，两拨人，各自拥有自己的需求和特性，金拱门桶成了所有人朋友圈社交入手来的“小幸运”。

而这"普天之下皆为命里有金人”的称号，让金拱门顺着“2020年金运归属”的思路，成功的把所有人都纳入“金家”的怀抱。

毕竟，一家人不吃两家桶嘛。

从「锦鲤」到「寻人」

我的锦鲤就是你，「锦鲤潮」作为2018年品牌营销中的热词话题：

从支付宝的“锦鲤潮”到京东电脑数码「一百万找王元做代言」……

从携程的「杭黄高铁」体验官……

（名字叫「杭黄」或「黄杭」的乘客，可获得携程大礼包；乘车人信息包含「杭黄高铁」四字中任意一个，皆可免费乘车）

到金拱门的“金家亲戚”“金桶社交鄙视链”……

由「锦鲤」引发出的品牌营销玩法层出不穷，“小成本、大传播”的魅力确让众多品牌主爱不释手。

2019年金拱门的“金家亲戚”虽然也具有抽奖般运气的“天选之子”特征，但面向的还是日常生活中的人，每个人的身边可能或多或少都存在一个「金家亲戚」，这反而更容易增加活动的大众参与性。

180此次“社交鄙视链”H5的输出，本质还是借助平台的力量，给普通大众带来惊喜和尊崇感，从「锦鲤」到「寻人」，品牌营销不再是单纯凭运气、凑热闹，而是将活动的普适性不断延展，落脚到每一个用户的身边。

新年好运，总能消解一切

call me maybe

12月29日，由微信KOL率先将这个新年增加social的好机会，扩散出去。提醒网友们在31日，到店买金桶。微信KOL共计阅读量达117万+ ，互动总量达1.8万+。

12月30日，麦当劳官方微信正式发布活动规则和H5链接。

最终，H5总访问次数达到3,861,337总唯一访问人数2,857,682最高时同时在线人数达到27411H5的平均停留时间为1分39秒跳出率最低为2.03%。

此外，在微博端同步发起的#名中带金 买一送一#热搜，阅读量高达1.9亿，讨论量达16.1万。

而自发形成的微博热搜“麦当劳金桶”，也带来了超过5000万的阅读量。其中微博KOL带来了850万+的阅读量，3万+的互动总量。

在没有明星加持的情况下，麦当劳官微还达到了单条微博24万转发点赞的爆点。网友自发@了众多名中带金的品牌与明星等，带来很多自来水的话题。

最终，无论名中有金没金，大家都吃上了新年第一桶金。

2020年的金运，是属于所有人的！

过新年 就像手持滤镜，将过去所有的斑驳和失意一并用柔光模糊掉。而期待好运就像在等村头百年一遇的邮差，他会来，却不一定找你，但你下次还会去等。

新年好运，总能消解掉一切，更能使你变成一颗饱满而坚硬的种子，跟着轨迹和时节，辞旧，迎新。

你的2020金运，就从这里开始吧！